Um teste de criativos responde a uma pergunta: quais dos meus criativos devem receber o investimento? Em vez de adivinhar, você lança vários de uma vez dentro de um conjunto de anúncios e deixa a plataforma direcionar o orçamento para aquele que tem melhor desempenho. Veja como a Cloud Linen, uma marca de roupas de cama online, faz isso em cada plataforma.
Coloque os criativos na sua biblioteca
Envie os candidatos para a Biblioteca de Criativos, em Criativos na barra lateral do painel, usando nomes que você reconheça, ou gere os criativos: uma cópia de um anúncio de imagem de um concorrente, um vídeo finalizado a partir do seu roteiro. Pergunte quais criativos eu tenho? para ver os nomes.
Para fazer um teste justo, mantenha todo o resto igual: mesmo texto, mesmo link, mesmo público. Apenas o criativo deve mudar.
No Meta: combine um vídeo com imagens ou vários vídeos
Nomeie um vídeo junto com uma ou mais imagens, ou dois ou mais vídeos, em um único lançamento. Cada criativo se torna seu próprio anúncio dentro de um conjunto de anúncios compartilhado, e o Meta direciona o orçamento diário desse conjunto de anúncios para o anúncio com melhor desempenho. Use de dois a dez criativos por teste.
Teste meu vídeo "Bedding UGC" contra as imagens "Flat lay" e "Lifestyle" em um conjunto de anúncios, com 50 por dia e objetivo de tráfego. Texto principal: "Noites mais frescas começam aqui. Edredons de linho com 20% de desconto esta semana."
Prévia: campanha "Bedding UGC test", um conjunto de anúncios com 50.00 por dia e três anúncios compartilhando o orçamento: Bedding UGC, vídeo, Flat lay, imagem, Lifestyle, imagem. O Meta direcionará o orçamento para o anúncio com melhor desempenho. Estados Unidos, padrão, todas as idades, padrão. Criar pausada?
Sim.
Criada pausada. Diga "retomar Bedding UGC test" para começar. Aguarde de três a cinco dias antes de analisar os resultados.
Duas a dez imagens sem um vídeo formam um carrossel, não um teste. Para testar imagens entre si, inclua um vídeo ou lance as imagens separadamente.
O orçamento fica no conjunto de anúncios, veja orçamentos de campanha vs. conjunto de anúncios, e é isso que permite ao Meta redistribuir o orçamento entre os anúncios.
No TikTok: dois a cinco vídeos
Nomeie de dois a cinco vídeos da sua biblioteca, e cada um se tornará seu próprio anúncio em um grupo de anúncios, com o TikTok direcionando o orçamento do grupo de anúncios para o vencedor.
Veicule "Clip A", "Clip B" e "Clip C" como um teste de criativos no TikTok, com 40 por dia.
Prévia: campanha "Clip test", um grupo de anúncios com 40.00 por dia, o mínimo do TikTok é 20, e três anúncios compartilhando o orçamento. Identidade: Cloud Linen, legenda escrita a partir do perfil da sua marca. Criar pausada?
No Google Search: as manchetes são o teste
Você não lança vários anúncios. Um anúncio responsivo de Pesquisa aceita até 15 manchetes e 4 descrições, e o Google alterna as combinações, exibindo mais aquelas que geram cliques. Escreva manchetes diferentes entre si: uma com a palavra-chave, uma com um benefício, uma com uma oferta e uma com uma prova.
Lance uma campanha de Pesquisa para "linen duvet cover" e "cooling duvet" em https://cloudlinen.com/duvets, com 30 por dia. Manchetes: "Capas de Edredom de Linho", "Durma 3 Graus Mais Fresco", "20% de Desconto Esta Semana", "12.000 Avaliações de Cinco Estrelas", "Devoluções Grátis por 100 Noites". Descrições: "Linho europeu lavado com pedras. Mais macio a cada lavagem.", "Faça o pedido até as 14h para envio no mesmo dia. Frete grátis acima de 100."
Prévia: um grupo de anúncios, 2 palavras-chave de correspondência de frase, um anúncio responsivo de Pesquisa com 5 manchetes e 2 descrições, 30.00 por dia, Estados Unidos, padrão, criada pausada. Criar?
Leia os resultados e mantenha o vencedor
Depois de três a cinco dias, peça o desempenho da campanha. No Meta e no TikTok, você vê o gasto e os resultados de cada anúncio dentro do conjunto de anúncios. Aquele que recebe a maior parte do orçamento é o que a plataforma considerou melhor. Confira se o custo por resultado confirma isso. Depois, pause os perdedores ou deixe como estão: a plataforma já reduziu bastante os gastos com eles.
Como está o teste Bedding UGC?
Últimos 5 dias: o vídeo Bedding UGC recebeu 71% do gasto, com 0.38 por clique; Flat lay, 21%, com 0.62; Lifestyle, 8%, com 0.90. O vídeo é o vencedor claro. Quer que eu pause as duas imagens?
Leve o vencedor para o próximo teste: o vídeo vencedor contra dois vídeos novos.
Perguntas frequentes
Quantos criativos posso testar de uma vez?
No Meta, de dois a dez em um conjunto de anúncios. No TikTok, de dois a cinco em um grupo de anúncios. No Google, até 15 manchetes e 4 descrições em um anúncio responsivo de Pesquisa.
Por que minhas imagens viraram um carrossel em vez de um teste?
Duas a dez imagens sozinhas formam um carrossel. Um teste precisa ter um vídeo entre elas ou vários vídeos.
O orçamento é dividido igualmente?
Não. A plataforma começa com uma divisão aproximadamente igual e depois direciona o orçamento para o criativo com melhor desempenho. Esse é o objetivo do teste.
Um teste de criativos custa mais?
Não. O orçamento diário pertence ao conjunto de anúncios e é compartilhado entre os anúncios. Dez anúncios com 50 por dia ainda gastam 50 por dia.