Anúncios do LinkedIn pelo chat: referência de gerenciamento de campanhas

Esta página aborda sua própria conta de anúncios do LinkedIn (LinkedIn Campaign Manager em linkedin.com/campaignmanager). Os anúncios são Sponsored Content: um anúncio de imagem única no feed do LinkedIn, publicado pela Página da sua empresa.

Veja os anúncios de um concorrente no LinkedIn

Peça os anúncios de um concorrente no LinkedIn pelo nome e você verá o que ele veicula no LinkedIn, usando a própria Biblioteca de Anúncios do LinkedIn: quantos anúncios existem, quais formatos são usados, como posts de imagem, vídeos, documentos e eventos, quando foram exibidos, onde na Europa foram vistos com mais frequência e os dados de segmentação que o LinkedIn divulga, como idiomas, localizações, áreas profissionais e as empresas incluídas ou excluídas. Mencione o LinkedIn na pergunta. Pedir os anúncios de um concorrente sem mencionar a plataforma mostra os anúncios dele no Facebook e no Instagram, como antes.

Algumas coisas que você precisa saber:

• Você recebe links, não imagens. A Biblioteca de Anúncios do LinkedIn publica as informações de cada anúncio, mas não o texto nem a imagem. Por isso, cada anúncio vem com um link que o abre no LinkedIn.
• Datas, países e segmentação vêm de anúncios exibidos na União Europeia. As regras europeias obrigam o LinkedIn a divulgar essas informações lá. Para anúncios exibidos em outros lugares, o LinkedIn publica menos dados.
• Sem gastos ou resultados. O LinkedIn não publica quanto um concorrente gasta nem o desempenho dos anúncios dele.
• As contagens começam com "pelo menos". O AdWhispr lê a biblioteca do LinkedIn uma página por vez. Por isso, um grande anunciante pode veicular mais anúncios do que a contagem indicada.
• Nomes que correspondem a várias empresas. Se um nome também corresponder a outros anunciantes, como Notion e Notion Korea, por exemplo, a resposta cita os outros para que você possa pedir a empresa certa.

Você não precisa conectar uma conta do LinkedIn para usar este recurso.

Antes de começar

O LinkedIn tem três requisitos que nenhum lançamento pode ignorar:

1. Uma conta de anúncios do LinkedIn conectada. Diga Conectar minha conta de anúncios do LinkedIn no chat ou abra Configurações e depois Contas conectadas no painel. Você concede o acesso na própria tela do LinkedIn. Seu login do LinkedIn precisa ter a função de Campaign manager ou Account manager na conta de anúncios.
2. Uma Página da empresa vinculada à conta de anúncios. Todo anúncio do LinkedIn é veiculado como um post de uma Página. Por isso, a conta de anúncios precisa estar vinculada a uma Página, e seu login precisa ter uma função que permita publicar anúncios nela, como Super admin, Content admin ou Sponsored content poster.
3. Uma forma de pagamento na conta de anúncios, no Billing center do Campaign Manager. O LinkedIn não permite que o AdWhispr adicione uma.

Conecte a conta

Depois que você aprovar, todas as contas de anúncios nas quais esse login tem uma função aparecem em Contas conectadas e no chat quando você pergunta o que está conectado.

Encontre as pessoas para segmentar

A segmentação por profissão é o que o LinkedIn faz melhor: você escolhe as pessoas pelo que elas fazem, não apenas por onde moram. Descreva o público com palavras simples na solicitação de lançamento, e o LinkedIn associa cada descrição à própria segmentação. A prévia mostra cada correspondência antes de qualquer criação, para que você possa corrigir o que estiver errado.

Você pode informar cargos, níveis de senioridade, funções profissionais, setores, tamanhos de empresa, habilidades e interesses dos membros, além de países ou locais. O LinkedIn não permite duas combinações: cargos junto com níveis de senioridade ou funções profissionais, e empresas específicas junto com setores ou tamanhos de empresa. O chat avisa se um lançamento misturar essas opções.

Crie uma campanha

Uma única solicitação cria a campanha e o anúncio juntos, pausados.

O que você pode definir hoje:

• Objetivo: tráfego, padrão, vendas, leads, reconhecimento ou engajamento. O LinkedIn define o lance dentro do seu orçamento diário. Vendas e leads otimizam para uma conversão que você acompanha no seu site com a LinkedIn Insight Tag. O chat escolhe uma conversão de compra para vendas e uma conversão de lead ou cadastro para leads. LinkedIn Lead Gen Forms, visualizações de vídeo e anúncios de vagas são configurados no Campaign Manager.
• O anúncio, escrito a partir do chat: texto introdutório acima da imagem, com até 600 caracteres, dos quais apenas cerca de 150 aparecem antes de "ver mais", por isso comece pelo ponto principal; um título opcional abaixo da imagem, com até 200 caracteres; sua própria imagem e um link para a página de destino. A imagem pode ser um link ou o nome de uma imagem na sua Creative Library. Informe duas ou mais imagens e elas serão veiculadas como um teste de criativos em uma campanha.
• Segmentação na mesma solicitação: localizações, cargos, níveis de senioridade, funções profissionais, setores, tamanhos de empresa, habilidades, interesses dos membros, idade e gênero. O LinkedIn não veicula uma campanha que alcance menos de 300 membros, e a prévia mostra o público estimado antes da confirmação.
• Orçamento diário, na moeda da conta. O LinkedIn normalmente exige pelo menos 10 por dia.

Duas configurações ficam sempre desativadas nas campanhas criadas pelo AdWhispr: LinkedIn Audience Network, anúncios em outros aplicativos e sites, e Audience Expansion, pessoas fora da sua segmentação. As duas ficam ativadas por padrão no Campaign Manager e podem distribuir o orçamento muito além do público escolhido. Você pode ativá-las no Campaign Manager se quiser.

As palavras de um anúncio não podem ser editadas depois que ele existe, porque ficam no post. Para alterar o texto, crie um novo anúncio e pause o antigo.

Pause, retome, altere orçamentos e renomeie

• Pausar interrompe o gasto imediatamente, sem confirmação.
• Retomar coloca a campanha no ar e inicia o gasto. O chat avisa você e aguarda sua confirmação. Se o grupo da campanha estiver pausado, retomar também o ativa, e o chat informa isso.
• Alterações de orçamento são exibidas em uma prévia e depois aplicadas.
• Renomear uma campanha, sozinha ou junto com uma alteração de orçamento, mostra uma prévia e depois aplica a mudança.

Análise de desempenho

Pergunte como estão os seus anúncios do LinkedIn e o chat mostra gastos, impressões, cliques, cliques na página de destino, taxa de cliques, custo por clique, conversões, valor das conversões e engajamento nos últimos 30 dias ou no período que você informar. Os mesmos números ficam na página Campanhas de anúncios do painel, até o nível de cada anúncio.

O LinkedIn adiciona um pouco de variação aos números diários pequenos para proteger a privacidade dos membros. Por isso, uma campanha com pouquíssimos cliques pode apresentar uma pequena diferença em relação ao Campaign Manager.

Quando o LinkedIn recusa

O chat mostra a própria mensagem do LinkedIn e uma frase sobre o que fazer. Os casos mais comuns são:

• A alteração não foi permitida: se sua função na conta de anúncios for Viewer, peça a um account manager para atribuir a função de Campaign manager a você. Caso contrário, a alteração pode ser feita temporariamente no Campaign Manager.
• Não foi possível publicar o anúncio na Página: peça a um super admin da Página para atribuir ao seu login a função de Content admin ou Sponsored content poster.
• Nenhuma conversão para uma campanha de vendas ou leads: crie uma no Campaign Manager, em Analyze e depois Conversion tracking, com a Insight Tag instalada no seu site, usando Purchase para vendas, ou Lead ou Sign up para leads. Outra opção é lançar a campanha com o objetivo de tráfego.
• Não foi possível associar a conversão: a campanha e o anúncio são salvos como rascunho e não podem gastar. Abra a campanha no Campaign Manager, escolha a conversão indicada pelo chat em Conversion tracking, salve e retome a campanha.
• O público é pequeno demais: amplie a segmentação com mais localizações, cargos ou setores.
• A imagem não foi aceita: use um JPG ou PNG com menos de 5 MB em um link público.
• O acesso expirou: reconecte o LinkedIn em Configurações, Contas conectadas.

Perguntas frequentes

O LinkedIn é uma boa opção para minha empresa?

Os cliques no LinkedIn normalmente custam mais do que no Meta, e a plataforma compensa quando a pessoa que você quer alcançar é definida pelo cargo: software, serviços e produtos vendidos para empresas, recrutamento e clientes de alto valor. Para produtos de consumo comuns, Meta ou TikTok geralmente são mais baratos.

Posso usar LinkedIn Lead Gen Forms?

Ainda não pelo chat. Uma campanha de leads criada aqui envia as pessoas para o seu próprio site e contabiliza os leads acompanhados pela sua Insight Tag. Os Lead Gen Forms podem ser adicionados no Campaign Manager.

Posso editar o anúncio depois que ele é criado?

Você pode alterar o orçamento, a segmentação, o nome e o status ativado ou desativado. O texto e a imagem não podem ser alterados, porque ficam no próprio post. Crie um novo anúncio com o novo texto e pause o antigo.

O AdWhispr pode veicular anúncios em vídeo no LinkedIn?

Ainda não pelo chat. Os lançamentos feitos aqui usam uma única imagem. Um anúncio em vídeo pode ser adicionado à mesma campanha no Campaign Manager.

O anúncio aparece na Página da minha empresa?

Não. O AdWhispr cria o anúncio como um post patrocinado que não aparece na Página. Ele é exibido no feed das pessoas que você segmentou, não no feed da sua Página.